Тільки 14% експертних думок у новинах херсонських онлайн-медіа належать жінкам, тоді як 86% експертів — чоловіки. Водночас серед героїв і героїнь матеріалів жінки становлять 27%, а чоловіки — 73%. Такожу новинах ми зафіксували всього одну жінку-військовослужбовицю, яка виступала експерткою, та чотири героїні-військовослужбовиці.
Такими є результати чергового гендерного моніторингу регіональних медіа, який у лютому 2026 року провів Інститут масової інформації. Під час моніторингу фіксувалися згадки експертів та експерток, а також героїв і героїнь матеріалів, окремо ми фіксували кількість жінок-військовослужбовиць, які виступали експертками чи героїнями новин, із розподілом за тематичними групами. У межах дослідження проаналізовано 250 новин онлайн-видань МОСТ*, Вгору, Херсононлайн, Район.Херсон та Гривна.
Загалом у досліджуваний період зафіксовано 86 експертних коментарів: 74 належали чоловікам і 12 — жінкам. Якщо дивитися у відсотковому співвідношенні, то частка експерток склала близько 14%. Таким чином, попри поступове зростання видимості жінок у медіа, чоловіки досі суттєво домінують у ролі коментаторів. Серед героїв новин ситуація дещо інша. Усього зафіксовано 175 згадок як героїв і героїнь матеріалів: 127 чоловіків і 48 жінок, або кожна четверта згадана персона в новинах.
Відзначимо, що схожий моніторинг рік тому показав мищі результати потрапляння жінок у новини. У лютому 2025 року ми зафіксували 22% експерток та 32% героїнь у матеріалах херсонських медіа.
Тематика новин і гендерний баланс
Найбільше новин традиційно стосувалися війни та її наслідків. У тематиці «соціальні наслідки війни» зафіксовано 27 експертних коментарів, з яких тільки три, або 11% належали жінкам. Серед героїв у цій темі — 68 осіб, із них 21 жінка, або 31%. У новинах безпосередньо про бойові дії співвідношення також залишалося нерівним: жінки становили близько 33% серед героїв матеріалів, переважно як героїні цивільних історій, тоді як усі 16 експертних оцінок у проаналізованих матеріалах на цю тему надавали чоловіки.
Окремої уваги заслуговує тематика тимчасово окупованих територій. У новинах з або про ТОТ Херсонщини було зафіксовано 33%, або три з дев’яти, експертних коментарів від жінок. Серед героїв і героїнь всього було 20%, або 6 з 30, згадок про жінок. У матеріалах про окупацію та її наслідки жінки частіше фігурують як учасниці подій, ніж як експертки.
У політичних новинах ситуація виглядає так само. Тут 20% жінок-експерток: тільки один коментар з п’яти належав експертці. Серед героїв і героїнь політичних матеріалів також зафіксована лише одна жінка, що складає 14% від загальної кількості героїв і героїнь в цій тематиці. Тож, можна говорити, що попри зростання ролі жінок у місцевому самоврядуванні та військових адміністраціях їхня експертна присутність у медіа залишається обмеженою.
У тематиці здоров’я та медицини частка експерток склала 50%. Проте загальна кількість таких матеріалів була невеликою, як і кількість експертів і експерток: по одному в тематиці. У соціальній тематиці (виплати, пільги, компенсації) не було жодного експертного коментаря від жінок.
У спортивних новинах жінки взагалі не фігурували як експертки, а серед героїв і героїнь їх було 43%. Це пояснюється участю спортсменок у змаганнях, однак тренери та спікери здебільшого були чоловіками.
Економічні новини (відбудова, тендери, бюджет, корупція) показали майже повну відсутність жінок серед експертів — лише 1 випадок. Серед героїв і героїнь економічних матеріалів жінок не було. Теми бюджету, публічних закупівель та управління фінансами медіа продовжують пов’язувати переважно з чоловіками. Не було експерток у новинах про соціальні ініціативи, спорт, економіку, міжнародні новини та кримінал.
Варто відзначити, що у моніторинговий період не зафіксовано випадків прямої гендерної дискримінації, об’єктивізації тіла або ейджизму. Також не виявлено матеріалів із сексистськими формулюваннями. Як і раніше, жінки частіше з’являються в новинах як героїні соціальних історій, освітніх або гуманітарних матеріалів. Чоловіки ж домінують у ролі коментаторів у політиці, економіці та безпекових питаннях. Таким чином, медіа відтворюють традиційний розподіл публічних ролей.
Як змінився гендерний баланс у медіа Херсонщини за три роки
То, які зміни у гендерних підходах до написання матеріалів відбулися у Херсонських медіа за останні три роки. Якщо порівнювати результати моніторингу 2023, 2025 та поточні дані 2026-го років, можна побачити як зрушення, так і нові дисбаланси. Так, у лютому 2023 року ситуація виглядала доволі оптимістично: 44% експертних думок належали жінкам, а чоловікам — 56%.Фактично, це був майже паритет.
У 2025 році експерток було вже 22%, а героїнь 32%. У 2026 році картина змінилася кардинально. Зафіксовано лише 14% експерток проти 86% експертів-чоловіків. Тобто частка жінок серед експертів зменшилася більш ніж утричі. Це найпомітніше падіння серед усіх показників.
У 2023 році значну частину експертних коментарів формували регулярні публічні заяви речниці ОК «Південь» Наталії Гуменюк, а також активна присутність жінок у темах освіти та соціальної політики. У 2026 році подібної концентрації жіночих експертних голосів уже немає. Військова тематика залишилася домінантною, але експертами в ній переважно виступають чоловіки.
Інша динаміка — серед героїв новин. У 2023 році жінки становили 42,5% героїнь проти 57,5% чоловіків. Тобто гендерний баланс у ролі фігурантів матеріалів був відносно близьким до рівного. У 2025 році співвідношення героїв до героїнь складала вже 68/32%. У 2026 році частка жінок серед героїв новин склала 27%. Формально це менше, ніж у 2023-му, однак важливо враховувати контекст: загальна кількість новин воєнної та кримінальної тематики зросла, а в цих категоріях традиційно фігурують чоловіки. Таким чином, жінки стали менш представленими саме як героїні новин воєно-безпекового порядку денного.
У 2023 році були тематики, де жінки не просто були представлені, а домінували:
- 66% експертних думок у темі волонтерства належали жінкам;
- 100% експертних думок у темах освіти та соціалки — жінкам;
- 60% експертних оцінок у темі війни — також жінкам (переважно через регулярні коментарі речниці).
У 2025 році жінки, як експертки, переважали тільки у темі здоровʼя, а в темах суспільного розвитку та економіки був паритет.
У 2026 році таких тематик фактично немає. У політиці, економіці, криміналі та безпекових питаннях чоловіки переважають серед експертів. Навіть у соціальних темах частка експерток уже не є визначальною. Водночас у 2026 році зберігається тенденція, зафіксована і раніше: жінки частіше фігурують у матеріалах про освіту, гуманітарні питання, соціальні історії та культуру. Але саме експертний голос — позиція коментатора, аналітика, носія компетентної оцінки — дедалі більше концентрується в чоловічому сегменті.
У 2023 році ми могли говорити про поступовий рух до балансу. У 2025 та 2026-му — про відкат саме в частині експертної представленості жінок. Це означає, що херсонські ондайн-медіа стали частіше показувати жінок як учасниць подій, але значно рідше — як носійок експертної думки.
Таким чином, за три роки регіональні медіа не закріпили попередній прогрес у представленості експерток. Навпаки, відбулося суттєве затихання жіночого голосу саме у сфері публічного коментування. І якщо у 2023 році можна було говорити про позитивну динаміку (+10% до попередніх досліджень ІМІ), то у 2026 році фіксується протилежний тренд.
Сергій Нікітенко, регіональний представник Інституту масової інформації у Херсонській області
*Онлайн-медіа МОСТ, співзасновником якого є автор публікації, відповідно до вимог методології моніторингів ІМІ, які передбачають дослідження найбільш популярних медіа регіону, задля уникнення конфлікту інтересів досліджувала регіональна представниця ІМІ з іншої області.